2022，戶外新趨勢(shì)

01

“露營(yíng)+”玩法，火爆仍將持續(xù)

據(jù)攜程最新發(fā)布的《2021用戶旅行新趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)在攜程站內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)8倍。

與此同時(shí)，截至2021年10月，馬蜂窩平臺(tái)上關(guān)于露營(yíng)的新增內(nèi)容，已經(jīng)超越2020年全年新增露營(yíng)內(nèi)容的總量，同比增長(zhǎng)215%。

后疫情時(shí)代，人們走向戶外、融入自然的熱情空間高漲，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展黃金期。

從日本經(jīng)典露營(yíng)番《搖曳露營(yíng)》，到韓國(guó)綜藝《春季露營(yíng)》《機(jī)智的露營(yíng)生活》，以及國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)綜藝《追星星的人》《你好生活2》等，無不透露出人們對(duì)于露營(yíng)這一新型生活方式的向往與喜愛。

綜藝的帶動(dòng)，明星效應(yīng)的疊加，更是讓露營(yíng)這一小眾生活方式，被越來越多的人熟知和接納，而由露營(yíng)衍生出的露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+瑜伽、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)等“露營(yíng)+”玩法，也成為人們津津樂道的潮酷體驗(yàn)。

我國(guó)的露營(yíng)熱，起步較晚，圍繞“露營(yíng)+”，升級(jí)品牌與服務(wù)將大有可為，比如尋找露營(yíng)與親子游、家庭社交游、情侶游等相關(guān)業(yè)態(tài)的結(jié)合點(diǎn)，加入露天電影、音樂會(huì)、叢林尋寶等活動(dòng)體驗(yàn)，注重沉浸感與體驗(yàn)感的打造，讓用戶能夠回歸自然的同時(shí)，真正愉悅身心。

2022年，仍將是露營(yíng)持續(xù)爆發(fā)的一年，并且將帶動(dòng)一批周邊配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如露營(yíng)裝備、營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)房車等，未來市場(chǎng)空間巨大。

02

周邊游受寵，城市微度假迎來風(fēng)口

攜程數(shù)據(jù)顯示，購買兩小時(shí)內(nèi)高鐵票的游客增長(zhǎng)近三成，尤其在小長(zhǎng)假，短途高鐵游、周邊游深受出游人群的追捧。

馬蜂窩旅游發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》更是進(jìn)一步表明，“80后”和“90后”是微度假主力軍，其中，親子玩樂、戶外運(yùn)動(dòng)和娛樂休閑，是主要驅(qū)動(dòng)力。

隨著疫情防控常態(tài)化，出境游基本停擺，跨省游不時(shí)“熔斷”，有著短距離、個(gè)性化、重體驗(yàn)的特征的城市周邊游，迎來風(fēng)口。

一方面，短距離、高頻次、高品質(zhì)的周邊游，更能平衡工作與休閑，戶外愛好者可以花更少的路程，更少的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的旅行，真正享受“說走就走”的快樂，這也是“城市微度假”的意義所在。

另一方面，在周邊游的帶動(dòng)下，觀田園風(fēng)光、品農(nóng)家美食、體驗(yàn)民俗文化、特色民宿、土特農(nóng)產(chǎn)品銷售等也隨之走紅。這對(duì)于振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、發(fā)展生態(tài)旅游、盤活閑置農(nóng)宅資源等，都將產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用。

03

教培體系完善，持證上崗，為大勢(shì)所趨

2021年，教培行業(yè)從風(fēng)口跌落谷底。不過，隨著中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，職業(yè)教育將踏上發(fā)展快車道。

意見提出，完善“崗課賽證”綜合育人機(jī)制，按照生產(chǎn)實(shí)際和崗位需求設(shè)計(jì)開發(fā)課程，開發(fā)模塊化、系統(tǒng)化的實(shí)訓(xùn)課程體系，提升學(xué)生實(shí)踐能力。深入實(shí)施職業(yè)技能等級(jí)證書制度，完善認(rèn)證管理辦法，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。

徒步、登山為大眾戶外旅游的熱門領(lǐng)域，但伴隨著消費(fèi)的升級(jí)和人們對(duì)品質(zhì)生活更獨(dú)特追求，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的領(lǐng)域，也吸引了越來越多的戶外愛好者參與。

市場(chǎng)的擴(kuò)大，使得戶外領(lǐng)隊(duì)、教練等職業(yè)隊(duì)伍需求也不斷增加，同時(shí)對(duì)其專業(yè)性也提出了更高要求。

然而，戶外領(lǐng)域人才培訓(xùn)體系不完善，缺乏標(biāo)準(zhǔn)管理與規(guī)范，導(dǎo)致從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，制約著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

鼓勵(lì)職業(yè)教育相關(guān)政策的出臺(tái)，必將推動(dòng)戶外領(lǐng)域的培訓(xùn)教學(xué)體系提升，“持證上崗”為大勢(shì)所趨，戶外領(lǐng)域職業(yè)認(rèn)證的加強(qiáng)，也將為整個(gè)行業(yè)帶來新一輪量級(jí)的成長(zhǎng)。

職業(yè)教育是國(guó)民教育體系和人力資源開發(fā)的重要組成部分，肩負(fù)著培養(yǎng)多樣化人才、傳承技術(shù)技能、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要職責(zé)。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，職業(yè)教育前途廣闊。

04

主題化、IP化，將進(jìn)一步拓展旅游外延

疫情籠罩之下，全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，景區(qū)票價(jià)紛紛打折或下跌，然而，卻有兩個(gè)景區(qū)逆勢(shì)而上：上海迪士尼客流量已經(jīng)排在全球樂園的第二位，票價(jià)不跌反漲；而另一“新貴”環(huán)球影城，開業(yè)后不僅創(chuàng)下中國(guó)樂園最高票價(jià)，且人均消費(fèi)達(dá)到1500元，人氣火爆。

迪士尼和環(huán)球影城，是把旅游主題化、IP化做到極致的典范，它們的成功，給近兩年萎靡的旅游市場(chǎng)釋放出了積極信號(hào)。

主題化、IP化，本質(zhì)是文化和旅游融合，二者的聯(lián)動(dòng)，將大大拓展旅游外延。

近幾年，國(guó)內(nèi)特色主題、小眾IP旅游，其實(shí)已經(jīng)初顯苗頭。

比如，四川多地景區(qū)已推出研學(xué)主題，包括以李白、歐陽修文化為特色的詩詞研學(xué)，以王朗、虎牙等景點(diǎn)為特色的自然研學(xué)，以嫘祖、文昌、三國(guó)文化為特色的人文研學(xué)，以羌族、藏族民俗民風(fēng)為特色的民族風(fēng)情研學(xué)等，讓景區(qū)煥發(fā)新生。

通過主題化、IP化來串聯(lián)起一系列文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，不失為一次行業(yè)破局新機(jī)遇。

05

室內(nèi)滑雪借冬奧會(huì)紅利，或成行業(yè)突破口

作為金字塔頂端的全球體育賽事，冬奧會(huì)其背后蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值和機(jī)遇不言而喻。

自2015年中國(guó)申辦冬奧會(huì)成功之后，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015~2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。而根據(jù)《2016-2025冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)萬億級(jí)。

曾經(jīng)，受地形、氣候條件的限制，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)素有“難出山海關(guān)”之說，在冬奧會(huì)的助推下，這一魔咒有望被打破。

“滑雪進(jìn)商場(chǎng)”已成時(shí)下潮流，雪酷城市滑雪空間、VanKoo滑雪工廠滑雪場(chǎng)、SNOW51和Supsnow等機(jī)構(gòu)都相繼入駐購物中心。室內(nèi)滑雪場(chǎng)不受季節(jié)、溫度等因素限制，這也意味著，它不僅可能成為冰雪產(chǎn)業(yè)全季運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵突破口，而且還將擺脫地域限制，在全國(guó)遍地開花。

比如，融創(chuàng)文旅集團(tuán)在全國(guó)建成并運(yùn)營(yíng)的6個(gè)融創(chuàng)雪世界，其中5個(gè)都落地在南方，其中廣州融創(chuàng)雪世界，還創(chuàng)造了全球室內(nèi)雪館單日接待最高客流記錄：全日接待游客突破6500人次。

截止2020年底，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到36家，是全球擁有室內(nèi)滑雪場(chǎng)最多的國(guó)家。未來五年，中國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在邁向冰雪強(qiáng)國(guó)的路上，四季滑雪這一特色市場(chǎng)，有望發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助力中國(guó)在全球冰雪產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。